Deel van de oost-west-as/ Rijksweg 72,lopend achter het strand en de Zeedijk; het licht gebogen tracé houdt verband met het duinreliëf en volgt het vlakkere gebied, ook tussen aanwezige hellingen. De bebouwing groepeerde aanvankelijk losstaande paviljoenen en villa's, waaronder een aantal bewaarde, voornamelijk aan de westkant. Geleidelijke inplanting hotels, "patisserieën", "bazars", een paar winkeltjes, voornamelijk in de noordelijke strook tussen Leopoldlaan en Dürerhelling aan westzijde; ook op het hoekpand Goethelaan (1936) aan oostzijde; geleidelijke modernisering en schaalvergroting. Losstaande residentiële bebouwing, na de Tweede Wereldoorlog uitgroeiend tot vakantieflats aan de oostkant.